Case Study

Rupty

Uma marca que rompe padrões sem abrir mão do afeto

Industry
Food and Beverage

Services
Naming
Visual Identity
Packaging

A Rupty nasceu para desafiar a lógica dos petiscos ultraprocessados e propor uma forma mais consciente e afetuosa de cuidar de cães e gatos. O desafio foi construir uma marca capaz de sustentar essa proposta em um mercado competitivo, rompendo com os códigos visuais previsíveis da categoria e ocupando um território mais urbano, proprietário e cheio de personalidade.

A partir da imersão estratégica, definimos um posicionamento que une consciência, afeto e atitude. A marca se apoia em pilares como rebeldia, cuidado, alegria e autenticidade, traduzindo uma forma mais honesta de se relacionar com os pets. Desse território nasce também o nome Rupty, um neologismo amigável derivado de “disruptivo”, que expressa ruptura com leveza, carisma e memorabilidade.

A identidade visual foi desenvolvida como um sistema forte, expressivo e flexível. O logotipo equilibra força e simpatia, enquanto o símbolo nasce da fusão entre as silhuetas de cão e gato. A paleta cromática, com protagonismo de Rebel Red e Black, reforça a diferenciação da marca e rompe com os códigos visuais tradicionais do segmento natural. Grafismos, ícones, stickers e fotografia expandem esse universo com atitude, leveza e proximidade.