Tudo sobre Slogan: o que é, para que serve e como criar o seu

15 de set. de 2021

Quando pensamos em algumas marcas, é comum lembrar de frases curtas que ficaram associadas ao seu nome, aos seus produtos ou a uma campanha específica. Slogans são frases que ajudam a sintetizar uma ideia, reforçar uma mensagem e criar reconhecimento na mente do público.

Eles podem parecer simples, mas carregam uma função importante dentro da comunicação. Em poucas palavras, um slogan pode ajudar uma marca a ser lembrada, destacar um diferencial, traduzir um benefício ou criar uma associação emocional com as pessoas.

Por isso, um bom slogan não nasce apenas de uma combinação criativa de palavras. Ele precisa estar conectado à estratégia da marca, ao momento do negócio, ao público e ao tipo de percepção que a empresa quer construir.

Neste artigo, você vai entender o que é slogan, para que ele serve, qual a diferença entre slogan e tagline e quais cuidados considerar na hora de criar uma frase para a sua marca.

O que é um slogan?

Slogan é uma frase curta e fácil de memorizar, usada para reforçar uma ideia associada a uma marca, produto, serviço ou campanha.

Ele pode comunicar um benefício, reforçar um posicionamento, despertar uma emoção ou criar uma associação rápida na mente do público. Quando funciona bem, deixa de ser apenas uma frase de efeito e passa a fazer parte da forma como as pessoas reconhecem aquela marca.

Vamos fazer um teste?

Tente lembrar das frases associadas a estas marcas:

Nike
McDonald’s
Red Bull
Havaianas
Nescau
Rexona

Pensou? É possível que você tenha lembrado de frases como:

“Just do it” — Nike
“Amo muito tudo isso” — McDonald’s
“Red Bull te dá asas” — Red Bull
“Todo mundo usa” — Havaianas
“Energia que dá gosto” — Nescau
“Nunca te abandona” — Rexona

Esses exemplos mostram como um slogan pode ajudar uma marca a ser lembrada. Em poucas palavras, ele reforça uma ideia e cria uma ponte entre a marca, sua mensagem e a percepção que ela deseja construir.

Uma curiosidade interessante é que a palavra “slogan” tem origem escocesa e está relacionada à ideia de “grito de guerra”. Apesar de hoje o contexto ser outro, a lógica continua parecida: uma frase curta, marcante e capaz de reunir pessoas em torno de uma ideia.

Para que serve um slogan?

Depois de entender o que é slogan, vale olhar para o papel que ele pode cumprir dentro da comunicação de uma marca.

Um slogan pode ajudar o público a reconhecer uma empresa, entender sua proposta, lembrar de um produto, perceber um diferencial ou se conectar emocionalmente com uma mensagem.

Na prática, ele funciona como um recurso de síntese. Em poucas palavras, ajuda a tornar uma ideia mais clara, mais memorável e mais fácil de ser repetida.

Imagem: Havaianas (Divulgação)

Entre as principais funções de um slogan, estão:

Ajudar o público a entender rapidamente uma mensagem

Nem sempre o público conhece uma marca, entende sua oferta ou sabe exatamente o que ela entrega. Nesses casos, o slogan pode funcionar como uma síntese rápida, ajudando a apresentar uma ideia de forma simples e direta.

Esse uso é comum em marcas novas, produtos recém-lançados ou empresas que atuam em mercados mais competitivos, técnicos ou pouco familiares para o consumidor.

Um exemplo é a Bombril, com a frase “1001 utilidades”, que ajuda a reforçar de forma simples a ideia de versatilidade do produto.

Reforçar diferenciais da marca ou do produto

Em mercados com muitas opções parecidas, o slogan também pode ajudar a destacar o que torna uma marca diferente.

Essa diferença pode estar no benefício do produto, na experiência oferecida, no posicionamento, no atendimento, na origem, na qualidade ou na forma como a marca se relaciona com o público.

Quando bem construído, o slogan não tenta explicar tudo. Ele escolhe uma ideia importante e ajuda a torná-la mais fácil de lembrar.

Um exemplo é o Guaraná Antarctica, que reforça sua origem com a ideia de ser “Sabor Original do Brasil”. A frase ajuda a associar a marca à tradição, à brasilidade e à sua história no mercado.

Apoiar campanhas e lançamentos

O slogan também pode ser usado em campanhas, ações promocionais, lançamentos de produtos ou momentos específicos da comunicação.

Nesses casos, a frase costuma ter uma função mais pontual. Ela ajuda a traduzir a mensagem daquele momento, criar unidade entre as peças e tornar a campanha mais reconhecível.

É por isso que nem todo slogan precisa acompanhar a marca para sempre. Muitas vezes, ele funciona como uma frase de campanha, criada para sustentar uma ação específica.

Um exemplo é a “Energia que dá jogo”, do Nescau, criada para reforçar a relação da marca com movimento, incentivo ao esporte e energia em uma nova fase de comunicação.

Imagem: Grandes nomes da propaganda

Estimular uma ação

Alguns slogans funcionam como convites. Eles incentivam o público a fazer algo, experimentar um produto, mudar um comportamento ou se aproximar da marca.

Esse tipo de construção costuma usar frases diretas, verbos de ação ou mensagens que criam movimento. A ação desejada pode ser comprar, testar, participar, cuidar, começar ou simplesmente olhar para a marca de uma nova forma.

Um exemplo é “Vem pra Caixa você também”, da Caixa. A frase funciona como um convite direto para que o público se aproxime da marca e conheça seus serviços.

Criar lembrança e reconhecimento

Uma das funções mais importantes do slogan é ajudar a marca a ser lembrada.

Quando uma frase é simples, coerente e usada de forma consistente, ela pode passar a fazer parte do repertório do público. Com o tempo, as pessoas não lembram apenas da frase, mas também da marca, da campanha ou da sensação associada a ela.

Essa construção não acontece de forma imediata. Um slogan memorável depende de estratégia, repetição, contexto e coerência com a experiência real da marca.

Um exemplo é “Tomou Doril, a dor sumiu”, da Doril. A frase ficou muito associada à marca porque usa ritmo, repetição e uma promessa simples, facilitando a lembrança.

Agregar valor à percepção da marca

Um bom slogan também pode ajudar a construir valor simbólico.

Isso acontece quando a frase não fala apenas sobre o produto, mas sobre a percepção que a marca quer criar. Ela pode reforçar atributos como confiança, tradição, inovação, proximidade, praticidade, leveza ou exclusividade.

Nesse sentido, o slogan contribui para a identidade verbal da marca. Ele ajuda a definir como a marca fala, o que ela valoriza e que ideia quer deixar na mente das pessoas.

Um exemplo é “Porque você vale muito”, da L’Oréal Paris. A frase não descreve apenas um produto de beleza, mas reforça uma ideia de autoestima, valorização e empoderamento associada à marca.

Como criar um slogan?

Criar um slogan pode parecer simples. Afinal, estamos falando de uma frase curta, muitas vezes com poucas palavras. Mas é justamente essa síntese que torna o processo mais desafiador.

Antes de chegar a uma boa frase, é preciso entender o que a marca quer dizer, para quem ela está falando e que tipo de lembrança deseja construir. Um slogan não precisa explicar tudo, mas precisa reforçar uma ideia com clareza.

Imagem: Marcas pelo mundo

Como vimos, ele pode nascer para apoiar uma campanha, apresentar um produto, destacar um diferencial ou tornar uma mensagem mais fácil de lembrar. Por isso, mais do que buscar uma frase criativa, o caminho começa por entender qual função ela deve cumprir na comunicação da marca.

Esse processo pode ser feito com o apoio de uma equipe especializada em estratégia de marca, como a Bradda. Mas, se a ideia é começar internamente, o mais importante é não partir direto para a frase. Antes disso, vale olhar para a marca, para o público e para a mensagem que precisa ser comunicada.

Alguns passos ajudam nesse caminho:

Passo 1: Defina o objetivo do slogan

Antes de pensar na frase, é importante entender o que o slogan precisa comunicar.

Ele pode ter várias funções, como já mencionamos. Leve em conta o momento da sua empresa e pense no objetivo: ser usado para uma campanha específica, acompanhar o lançamento de um produto, reforçar uma nova fase da empresa, ajudar o público a entender melhor a oferta, entre outros. Essa definição influencia bastante o caminho criativo.

Quanto mais clara for a intenção da mensagem, mais fácil será criar uma frase que realmente faça sentido para a marca.

Passo 2: Entenda com quem a marca está falando

Um slogan precisa fazer sentido para o público. Por isso, vale olhar para quem compra, usa ou se relaciona com a marca. Quais são suas necessidades? Que tipo de linguagem costuma gerar identificação? Que desejos, dores ou expectativas essa pessoa tem em relação ao produto ou serviço?

Essa etapa ajuda a evitar frases que parecem interessantes internamente, mas não criam conexão com quem está do outro lado.

Passo 3: Liste os principais atributos da marca

Depois de olhar para o público, é hora de olhar para a própria marca.

Liste os pontos que tornam a empresa, produto ou serviço relevante e os diferenciais em relação aos concorrentes. O que faz o público escolher a sua marca? Esses pontos podem ser tangíveis, como funcionalidade, tecnologia, ingredientes, preço ou desempenho. Mas também podem ser intangíveis, como cuidado, proximidade, tradição, segurança, criatividade ou transformação.

O importante é identificar quais ideias têm mais força e quais delas merecem ser traduzidas em uma frase curta e memorável.

Passo 4: Explore palavras e combinações

Com a mensagem, o público e os atributos mais claros, começa a etapa de criação.

Nesse momento, vale levantar palavras, expressões, verbos e associações ligadas ao universo da marca. A ideia não é encontrar a frase perfeita de primeira, mas abrir caminhos.

Você pode testar frases mais diretas, chamadas com verbo de ação, construções mais emocionais, jogos de palavras, repetições, contrastes ou expressões simples que ajudem a reforçar a mensagem principal.

O mais importante é criar várias possibilidades antes de escolher. Muitas vezes, um bom slogan surge do cruzamento entre estratégia, repertório e experimentação. Não se limite: faça opções e coloque sua criatividade em prática!

Passo 5: Avalie se a frase realmente funciona

Depois de criar algumas opções, é hora de filtrar.

Um bom slogan precisa ser claro, fácil de lembrar e coerente com a marca. Também precisa funcionar nos canais em que será usado, como site, redes sociais, campanhas, embalagens, apresentações ou materiais comerciais.

Dê um google, veja o que aparece! Vale também observar se a frase é genérica demais, se poderia servir para qualquer concorrente ou se depende de muita explicação para ser entendida. Se isso acontecer, talvez ela ainda não esteja forte o suficiente.

É importante encontrar uma síntese que ajude a marca a comunicar seu objetivo com força e clareza, e às vezes até, com uma pitada de humor.

Slogan é o mesmo que tagline?

Slogan e tagline costumam ser confundidos, mas não são exatamente a mesma coisa.

A tagline costuma expressar uma ideia mais permanente da marca. Ela está ligada ao posicionamento, à essência ou à promessa central do negócio, ajudando a traduzir como a marca quer ser reconhecida ao longo do tempo. Nem sempre ela é usada externamente, para o público final.

Já o slogan costuma ter um uso mais comercial ou de campanha. Como mencionamos, ele pode estar mais relacionado a um produto, lançamento, ação específica ou momento da comunicação, por isso tende a ser mais flexível e pode mudar conforme a estratégia.

Em resumo, a tagline costuma acompanhar a marca por mais tempo. O slogan, muitas vezes, acompanha uma campanha, uma oferta ou uma mensagem pontual.

Isso não significa que uma frase nunca possa cumprir os dois papéis. Algumas são tão fortes e consistentes que acabam atravessando campanhas e se tornando parte da memória da marca.

Lembre-se portanto de entender qual função ela precisa cumprir: sustentar a marca no longo prazo ou reforçar uma mensagem específica em determinado momento.

Se quiser entender melhor essa diferença, temos um artigo completo sobre o que é tagline e como esse recurso pode ajudar na construção da marca.

Sua marca com slogan

Um bom slogan pode ajudar a tornar a marca mais reconhecível, memorável e alinhada aos seus objetivos de comunicação. Mas, antes de chegar à frase final, é importante entender qual papel ela precisa cumprir.

Imagem: LanguagePro

Por isso, criar um slogan é transformar uma intenção estratégica em uma mensagem simples, clara e fácil de lembrar.

Se a sua empresa precisa desenvolver um slogan, uma tagline ou organizar melhor sua linguagem de marca, a Bradda pode ajudar a construir uma expressão verbal conectada à estratégia, ao público e ao momento da marca.